一方でキャンペーンは、SDGsやサステナビリティ、環境保全、社会貢献などの要素をもちながらも、これらの言葉はあえて使われませんでした。店舗に展示された巨大な写真や、店内にさりげなく置かれたポスターやリーフレットを通して、伝えたいメッセージが自然なかたちでお客さんに届けられていました。
商品力と社会的メッセージ性の両者の相乗効果を上手に生み出した好例だといえます。
とまあ、勝手にごちゃごちゃと解釈してみましたが、少なくとも最近のSDGs等への関心の高まりを強く実感させるプロジェクトでした。時代は変わったなーと思います。アグロフォレストリーや生産者と繋がることが商品を選んでもらう理由になるのですから。
いずれにしもて、こんな素敵なプロジェクトにCo•En Corporationが貢献できていることをとても嬉しく思いますし、もっとたくさんのお客さん(つまりアグロフォレストリバニラを使ってくださっている企業やシェフ、パティシエの方々)の商品や取り組みを裏表から支える存在になりたいと思います。
さて、このFARMER⇄YOUプロジェクト、昨年夏の究極のシューアイスに続き、第2弾としてこの2月からバニラビールのキャンペーンを展開中です。葉っぱビジネスとゼロウェイストで有名な徳島県上勝町のブリュワリー「KAMIKATZ」とのコラボレーションから生まれた、ビールとビールの搾りかすを使ったクッキー。これまた、もの凄い商品です。 バニラビールを飲みながら、ただただ美味しい、のその先に広がる世界を楽しみませんか?